利润同步改善
8月24日，值得买科技发布2026年半年度报告。
报告期内，公司实现营业收入约6.19亿元，同比增长6.43%；利润总额约1374万元，同比增长53.45%；扣除股份支付影响后的净利润约1573万元，同比增长9.25%。
从整体经营情况来看，值得买科技上半年收入保持增长，利润端有所改善，但盈利规模仍处于较低水平。公司近年来持续推进业务调整，在巩固“什么值得买”消费内容平台基础上，加码AI技术应用、智能营销等方向，试图寻找新的增长空间。
值得买科技的核心业务仍围绕消费内容、消费数据和营销服务展开。旗下“什么值得买”长期依靠消费内容和用户社区积累流量，通过商品推荐、消费评价等内容帮助用户进行购买决策。
不过，随着互联网流量环境变化以及内容平台竞争加剧，传统消费内容业务面临用户获取成本提升、商业化效率变化等压力。
在这一背景下，AI成为公司近年来重点投入方向。
财报显示，上半年公司AI相关业务收入约6852万元，占整体收入比例约11%。公司围绕大模型、消费数据库、智能体以及AIGC内容生产等方向展开布局，并将AI应用于内容生成、消费搜索、营销服务等多个环节。
具体来看，在消费内容业务方面，公司持续推动“什么值得买”的AI化升级，包括利用AI优化搜索、内容生产以及用户推荐机制。公司披露，截至今年6月底，平台注册用户规模约3270万，月平均活跃用户数约3829万人，用户规模保持相对稳定。
从用户增长情况来看，平台仍处于存量运营阶段。
相比过去依靠内容和流量快速扩张的阶段，目前消费决策平台面临用户注意力分散、内容获取方式变化等行业趋势。AI搜索和智能推荐能否进一步提升用户活跃度，并转化为更高商业价值，仍需要时间观察。
营销业务方面，AI也成为公司提升服务能力的重要工具。值得买科技通过旗下营销业务，为品牌提供内容营销、商品推广和效果转化服务。今年以来，公司尝试将AI用于智能选品、人群匹配、素材生成等环节，以提升营销效率。
但另一方面，AI营销市场竞争也在加剧。随着大模型能力逐步普及，越来越多互联网平台和营销服务商开始布局相关能力。
对于值得买科技而言，AI是否能够形成差异化优势，关键仍在于公司长期积累的消费数据、用户洞察能力能否转化为更具竞争力的服务产品。
值得注意的是，公司也在探索将消费数据能力向外部AI生态开放。
公司于2025年5月推出‘海纳’MCP Server，将部分消费内容和商品数据能力开放给外部模型和智能体调用；今年上半年其内容输出量达22.4亿次，较2025年下半年增长474.36%。
从财务表现来看，值得买科技上半年利润同比改善，但利润水平仍受到业务投入、市场竞争等因素影响。公司未来增长仍需要依靠核心消费服务业务稳定发展，以及AI相关业务逐步形成规模化收入。
整体来看，值得买科技正在从传统消费内容平台向AI驱动的消费服务平台转型。
AI为公司提供了新的技术方向，但从当前阶段看，AI业务仍处于培育期，能否成为长期增长引擎，还取决于商业化落地速度以及市场竞争格局变化。
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